PRESSEMEDDELELSER ER EN PR-DISCIPLIN FOR SIG”Gode pressemeddelelser skal vække opsigt hos modtageren – journalist såvel som redaktør – men samtidig rumme al den information, vedkommende søger uden at vide det. Og så skal teksterne ikke være for lange. Snarere tværtimod,” udtaler Søren F. Lillesøe, direktør for pressebureauet Supra Media. Det er kort sagt en balancegang at skaffe den omtale, kunden er ude efter. Hvordan pressemeddelelsen praktisk muligt skal udføres, vil være afhængig af det medie, den sendes til – måske der er en speciel fagjargon på det pågældende medie, som den skal skrives i eller måske den blot skal være grå og informativ. Ja, måske det end ikke er god PR at vedhæfte et foto, hvis alle alligevel ved, hvordan produktet ser ud. At skrive pressemeddelelser er næsten videnskab for sig, og det er samtidig en disciplin, mange har knækket halsen på gennem tiden. En fængende overskrift er ikke længere nok, hvis man skal bryde igennem lydmuren på de travle redaktioner, hvor fyringsrunder er hverdagskost. Den som oftest bedste løsning er at overdrage PR-tjansen med virksomhedens pressemeddelelser til en professionel, der ved, hvordan de skal skæres: nemlig journalisten selv! Se mere nedenfor. Få et bud på kommunikationsløsningen her BILLIG PR EKSISTERER IKKE – PRESSEMEDDELELSER GØRSimon Spies var af den opfattelse, at der ikke fandtes dårlig omtale – kun mangel på selv samme. Af samme årsag solgte han mange rejser, og det er af netop samme årsag, at pressemeddelelsen er sat i verden: for at afsætte en vare. Ifølge Supra Medias direktør er det dog ikke marketingfolk, men journalister, der udfører de bedste pressemeddelelser: ”Journalister kan vinkle pressemeddelelser til den rigtige aftager og kender til de specialmedier, der gerne vil bringe omtalen. Ja, måske de endda selv kender dem, der er ansat på det pågældende sted, så omtalen bliver listet ind gennem bagdøren. PR-bureauer vil noget om storstilede kommunikationsløsninger, men journalister ved noget om pressemeddelelser. Så skomager, kend din læst,” udtaler Søren F. Lillesøe. Han er selv en af de mange journalister, der gennem årene har prøvet at modtage dårligt skrevne pressemeddelelser eller mails uden nok oplysninger, hvorfor han selv elsker at udforme erhvervskundernes pressemeddelelser fra bunden. Han anbefaler som oftest sine kunder at købe flere pressemeddelelser om samme produkt, da det er vigtigt at vinkle den pågældende tekst efter mediet, så travle – eller dovne – journalister ikke behøver omskrive for meget tekst, når artiklen skal laves. ”Det er simpel PR, der virker, men mange overser netop den del af forretningen,” slutter han af. Besøg Supra Medias informative hjemmeside her
|
